Mexx

THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG AMSTERDAM

Mexx - Chuyển đổi Thương hiệu hướng tới Tăng trưởng Toàn cầu

Năm

2004-2012

Bối cảnh
Mexx là một thương hiệu thời trang toàn cầu, tôn vinh phong cách sống hiện đại và thoải mái—một phong cách sống vui vẻ, phóng khoáng, lạc quan và chân thực. Với hơn 1.100 cửa hàng và hơn 3.000 nhân viên tại 55 quốc gia, Mexx phục vụ những con người đời thường, những người yêu thích sự chân thực hơn là sự hoàn hảo.

Thách thức
Vào năm 2004, Mexx đang chuẩn bị cho các cuộc đàm phán với nhà đầu tư và cần một bộ nhận diện thương hiệu rõ ràng, được làm mới để phù hợp với những kỳ vọng không ngừng thay đổi của người tiêu dùng hiện đại. Mặc dù sản phẩm của họ đã vươn ra toàn cầu, thương hiệu khi đó lại thiếu một hình ảnh mạnh mẽ, đồng nhất cũng như một sự kết nối sâu sắc với người tiêu dùng.

Vai trò của chúng tôi
Tôi được thuê để dẫn dắt sáng kiến làm mới thương hiệu một cách toàn diện, từ nội bộ
đến hình ảnh bên ngoài. Bắt đầu với việc định vị chiến lược, tôi đã giúp định hình một phương hướng mới cho thương hiệu, phản ánh được tinh thần của cuộc sống đương đại. Chúng tôi đã thực hiện chuyển đổi bộ nhận diện hình ảnh và tất cả các điểm chạm hướng tới khách hàng, bao gồm:

Nhiếp ảnh thương hiệu
Logo và kiểu chữ logo
Nhãn sản phẩm và thẻ treo
Bao bì và túi mua sắm
Ấn phẩm văn phòng và bộ nhận diện doanh nghiệp
Thiết kế bán lẻ và thiết kế truyền thông

Kết quả
Việc làm mới thương hiệu đã giúp tái định vị Mexx như một thương hiệu thời trang có tư duy tiến bộ và gần gũi. Khi tôi mới tham gia, công ty được định giá 9 triệu euro. Tám năm sau, khi tôi rời đi, giá trị công ty đã tăng trưởng lên 300 triệu euro, và đỉnh điểm là việc được Liz Claiborne Inc. mua lại vào năm 2011.

Tầm ảnh hưởng
Dự án này là một cột mốc quan trọng trong lĩnh vực chuyển đổi thương hiệu, chứng minh sức mạnh của tư duy lấy thiết kế làm định hướng trong việc thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh.
Đây vẫn là một trong những mối quan hệ hợp tác mang lại nhiều giá trị nhất trong sự nghiệp của tôi.